החנות הירוקה הוקמה ע"י קבוצת פעילים אקטיביסטים המקדישים חלק גדול מזמנם לפעילות אקטיביסטית כדי ליצור שינוי בסדר היום הציבורי ולהעלות ולפתח את תחום הצרכנות הירוקה והידידותית לסביבה בארץ. החנות הינה חנות אינטרנטית והמוצרים מוזמנים דרך האתר ומגיעים ישירות לבית הלקוח. כמו כן החנות עובדת עם קהילות וארגונים כגון האקדמיה לגיבורי על בת"א. החנות מקדמת מוצרים ידידותיים לסביבה אך לא רק מוצרים אלה גם הרצאות סדנאות ותמיכה ופיתוח גינות אקולוגיוות ומערכות מיחזור. אנו מעונינים ליצור שינוי בדפוס הצרכנות של החברה: ממותגים ומוצרים סינתטיים – למוצרים זולים וידידותיים לסביבה. המוצרים בחנות הירוקה נמכרים במחירים נמוכים ככל שניתן כדי לאפשר לקהל רחב ביותר להנות ממוצרים ירוקים אשר טובים יותר להם, לחברה ולסביבה. בחנות נמכרים מוצרים ידידותיים לסביבה – כמו חומרי ניקוי אקולוגיים, צמחי מרפא, מוצרי מזון אורגניים ונקיים מחומרי הדברה ועוד.
החנות הירוקה היא לא עוד חנות אלה מיזם שמטרתו לבנות את המודעות בקרב הציבור ולהנחיל ערכים של צרכנות אקולוגית וירוקה. כאשר אנו קונים מוצר אנו לא תמיד מבינים שיתכן ואנו יכולים למצוא מוצר מקביל במחיר זול יותר לפעמים בכמה שקלים, אך בכך שאנו רוכשים מוצר ידידותי לסביבה אנו מסייעים להפחתה בגדיעת עצים, לשימוש בפחות כימיקליים ולשמירה על הבריאות שלנו ושל בני אדם נוספים. נירות מדפסת מנייר ממוחזר ייתכן שיהיו מעט פחות לבנים ובוהקים אך בכך שאנו רוכשים ניר ממוחזר אנו משפיעים על שמירת יערות הגשם ובתי הגידול של חיות בר. אנו מנסים להעביר את המסר לצרכנים שצרכנות היא קביעת עמדה. בכוחנו להשפיע על ידי שימוש מושכל ומתוך בחירה, בכסף העומד לרשותו.